Quá trình phát triển của thương hiệu Calvin Klein nổi tiếng
Thương hiệu Calvin Klein là một trong những hãng thời trang nổi tiếng hàng đầu thế giới. Nó phổ biến đến mức được rất nhiều người nổi tiếng sử dụng và ưa thích. Vậy thương hiệu cK có câu chuyện hình thành như thế nào? Các dòng sản phẩm tiêu biểu là gì? Cùng iCheck tìm hiểu ngay trong bài viết dưới đây.
Câu chuyện phát triển thương hiệu Calvin Klein
Thương hiệu Calvin Klein được thành lập bởi nhà thiết kế người Do Thái cùng tên. Sinh ra và lớn lên tại thành phố New York, cậu bé Do Thái này đã thể hiện được tài năng thiên bẩm và niềm đam mê thời trang của mình từ việc vẽ vời, may vá đồ trong gia đình. Sau khi trưởng thành, ông may mắn được tham gia học tập tại một ngôi trường về nghệ thuật. Tại đây, ông đã bước đầu có được những nét vé đầu tiên cho sự nghiệp sáng tạo sau này.
Vào năm Calvin Klein được 26 tuổi, ông cùng người bạn Barry Schwartz từ thời thơ ấu bắt tay cùng nhau thành lập ra Calvin Klein Inc. Thương hiệu này mở ra cửa hàng đầu tiên ngay tại quê nhà New York của họ.
Năm 1992, nhà thiết kế tài ba giới thiệu tới công chúng dòng sản phẩm Calvin Klein Underwear. Nó đã tạo nên một cuộc cách mạng mới về nội y và biến đồ lót từ một sản phẩm bình thường trở thành một ngành thời trang. Cánh mày râu đã nhận định rằng, Calvin Klein Underwear giúp họ tự nhận thấy mình quyến rũ như những người mẫu thực thụ.
Sản phẩm khác tiếp nối thành công này của thương hiệu Calvin Klein chính là nước hoa. Sự ra đời của những mùi hương Obsession, Escape, Contradiction,… lấy cảm hứng từ thập niên 70 đã khuấy đảo thị trường nước hoa trong nhiều năm liên tiếp. Đặc biệt, ông còn là người đi tiên phong khi là người đầu tiên cho ra dòng nước hoa dành cho cả 2 giới tính mang tên cK One.
Sau những thành công trên, thương hiệu Calvin Klein dần lấn sân sang sản xuất phụ kiện thời trang. Và những mẫu đồng hồ đã ra đời từ đó. Bộ sưu tập Watches collection ra mắt năm 1997 đã đánh dấu những bước chân đầu tiên của Calvin Klein vào thị trường màu mỡ này. Mang một vẻ đẹp sang trọng, đơn giản, những thiết kế đồng hồ này đã ngay lập tức tạo nên cơn sốt trên thế giới.
Tuy nhiên, nhà sáng lập Calvin Klein đã quyết định bán lại thương hiệu cho tập đoàn Phillips-Van Heusen – tập đoàn may mặc lớn nhất thế giới vào năm 2002 với cái giá 430 triệu USD. Calvin Klein không còn quyền kiểm soát thương hiệu mang chính tên của ông nữa.
Sau khi được bán lại, doanh thu năm 2011 của thương hiệu Calvin Klein đạt tới 7,6 tỷ USD. Hiện thương hiệu này đang có hướng phát triển vào nền thương mại điện tử tại Châu Á – vùng đất được đánh giá là có tiềm năng phát triển cao hơn cả Châu Âu.
Tại Việt Nam, Calvin Klein có phân phối gần như đầy đủ tất cả các mặt hàng như đồ lót, quần áo, nước hoa,…Với sự sáng tạo của mình, thương hiệu Calvin Klein hứa hẹn sẽ đem tới thêm nhiều thiết kế sang trọng và thời thượng hơn cho khách hàng trên toàn thế giới.
Ý nghĩa của logo thương hiệu Calvin Klein
Logo hiện tại của thương hiệu Calvin Klein bao gồm chữ viết tắt ”cK” và tên thương hiệu ở bên dưới bằng font chữ Futura. Với hai màu đen và trắng, logo của thương hiệu vừa đem lại cảm giác đơn giản, pha một chút nam tính và sang trọng. Mẫu logo này do Welsh Jeffrey – nhà thiết kế huyền thoại sáng tạo vào năm 1970. Từ đó đến nay, đây vẫn là một trong những mẫu logo thương hiệu thời trang nổi tiếng và dễ nhớ nhất.
Logo Calvin Klein thường được đặt tại vị trí nổi bật và dễ nhìn nhất của sản phẩm. Mỗi dòng sản phẩm cũng có những quy định đặt logo riêng. Đối với dòng cao cấp của thương hiệu Calvin Klein, logo sẽ mang màu tối là chủ đạo. Còn đôi với những dòng sản phẩm casual hơn, thương hiệu thường đặt logo màu xám. Riêng màu nền trắng sẽ dành cho sản phẩm thời trang thể thao.
Dòng sản phẩm tiêu biểu đến từ thương hiệu Calvin Klein
Là một thương hiệu thời trang nổi tiếng trên toàn thế giới, Calvin Klein sản xuất đa dạng các dòng sản phẩm khác nhau. Nhưng nổi bật nhất phải kế tới thời trang, nước hoa và cả đồng hồ.
Thời trang
Sau hơn 70 năm phát triển, dòng sản phẩm thời trang của thương hiệu Calvin Klein vẫn luôn giữ cho mình phong cách tối giản và sang trọng. Không có thiết kế cầu kỳ, họa tiết bắt mắt nhưng sản phẩm thời trang của thương hiệu vẫn tôn lên được vẻ đẹp vốn có của người sử dụng.
Đi cùng với thiết kế thì chất lượng cũng là một điểm cộng lớn của thương hiệu Calvin Klein. Bởi vậy, khách hàng luôn đặt thương hiệu làm lựa chọn đầu tiên để tìm được nét sang trọng, thời thượng trong con người mình.
Đồng hồ
Những thiết kế đồng hồ của thương hiệu Calvin Klein đã định hình lại suy nghĩ của thế giới về chất lượng của những chiếc đồng hồ thời trang. Mỗi một thiết kế của Calvin Klein đều được các nghệ nhân lành nghề Thụy Sĩ chế tác hoàn toàn thủ công trong hàng trong giờ đồng hồ. Không những vậy, đồng hồ Calvin Klein đẹp từ trong lẫn bên ngoài. Những thiết kế thời thượng, đẹp mắt của thương hiệu luôn khiến các tín đồ thời trang trên thế giới phải điên đảo.
Nước hoa
Nước hoa của thương hiệu Calvin Klein đã nổi tiếng từ lâu bởi sự hoàn hảo từ thiết kế bên ngoài cho tới chất lượng bên trong. Thương hiệu luôn hướng tới những mùi hương có tầng nhẹ nhàng, chủ yếu chiết xuất từ tự nhiên. Đặc biệt, sản phẩm nước hoa unisẽ độc quyền cK One còn có thể mang tới 3 tầng hương nổi bật cho người dùng.